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路盛章:从《功夫熊猫》看中国动漫

来源:本站 作者: 发布时间:2018-11-28 01:01:56 人气: [ ] 查看评论

  嘉宾简介:1982年原中央工艺美术学院(清华大学美术学院)装饰艺术系研究生毕业,1982年至1993年任中国广告联合总公司创意总监兼副总经理,1994年至2000年北京广播学院新闻学院广告学系教师,并兼任中国广告联合总公司创意总监,2000年起兼任国安广告执行创意总监,2001年4月至2006年6月中国传媒大学动画学院院长。2006年至今中国传媒大学动画学院路盛章工作室。

  《功夫熊猫》这么热播,说明中国的市场特别大。中国的老百姓太希望有好片子了。比如像《海底总动员》,好莱坞的迪斯尼片子那么成功。我觉得说明好片子还是少,这么炸开的片子还是少,说明老百姓的期待。

  中国动画在过去绝对牛,被誉为“东方学派”,不是简单说外国人就能复制我们的风格的,我们有那么棒的作品。最响的就是影院片《大闹天宫》,当时它风靡全世界,到处获奖,90分钟的片子,那是1964年拍的。再往前说,《骄傲的将军》,是1954年拍的,我小时候看的片子。还有《神笔马良》偶拍的,还有《阿凡提》,都是很棒的。所以中国动画给我很深的印象就是,我在2002年时去动画节,世界上动画节分那么四大动画节,我看到在这么重要动画节上。

  在高水准的昂西动画节上,我们中国的片子得过奖。我2002年去的时候,在人家那挂着《三个和尚》的剧照,挂着《三个和尚》的导演阿达先生的照片,人家惊讶地跟我说,你是中国人?我说是。人家接着问“你们中国到哪去了。1984年得完奖,到哪去了?怎么现在没有了呢?”整个这一段中国开始走下坡路。

  你看现在《功夫熊猫》五年制作,前期的炒作,多会选点,选奥运会,五个福娃里面一个是熊猫,从关心的角度也会去看。先不说片子怎么样,他出了《功夫熊猫》了,我老路得去看。我看人家怎么去弄熊猫,因为我自己对熊猫也很喜欢。熊猫怎么出场,向全世界怎么交待,它是一个什么性格的孩子,我也关心,我也上网搜寻熊猫的习性,熊猫整个环境,但是人家让熊猫有功夫,让它打,我觉得不舒服,我觉得熊猫那么憨,那么老实,你让它学功夫,但是美国人做这个事了,他做的好与坏没关系,我有这个好奇心。

  中国的动画落后在哪?第一在于动画产业落后,而不是说动画艺术落后。中国动画出一两个好片,出一个短片,甚至于出一部像样的片子,像《宝莲灯》那样的很困难。《宝莲灯》第一步是因为要适应市场运作的片子,上海美术电影制片厂是一个国营的官办的厂子,是一个国有的厂子,是它出了一个《宝莲灯》,那是改革开放以来第一部市场筹措来的片子,它才花了800万。但是你像美国的片子一部多少钱?

  我们原来没有把动画看成是产业,没有把动画片看成是一种商品,我们没有市场化地来看待。我们过去只强调动画事业、艺术事业、教育事业,也就是说是寓教于乐的,我们动画片基本上是哄孩子的,给娃娃们看的。

  动画片的对象没有想有更大的面。而在国外近30年来一直走市场化道路。他们就考虑到产业,他们要回报、要赚钱。他不仅仅有社会效益,同时还有经济效益。过去像我们得奖的片子都是国家投资,我们说它是“国家队”。上海电影美术制片厂是国家给它投资的。其实我们上次在上影制片厂开研讨会的时候,那个年代中国得奖的片子造价都不是特别低。当年国家拿出钱来,不是从社会上筹集的钱,投这个片子片比实际上还是很高的。

  第二点,中国缺的就是专业化。要想拍出这么轰动人的大片来,要想打翻身仗,必须作业的流程、作业的整个操作要非常的专业化,也就是说,一个大片在国外最起码是三年到五年策划,据说《功夫熊猫》是拍了五年。而且这个导演梦寐以求感兴趣了十五年了,他这么下心力去做。

  我们再看《狮子王》、《海底总动员》《变形金刚》、《超人特工队》这些片子都是经过长期的策划。就是说起码从一个片子开始到完成要用三年多的时间。我还没看到两年就做出片子的。你要精心地进行市场调查,然后要策划,然后找专门的作家去写剧本,非常专业的人员去当导演,任何过程当中的每一部分,那一部分都是非常专业的。不能我爱好这个、我喜欢这个,我试试看,那不行,要非常专业。

  由于这两个方面的问题我们都缺憾很大,所以中国目前是不可能出来这种片子的。我们缺乏市场运作的经验。

  中国动画产业要想振兴、要想发达,一定不是靠禁播别人的片子,不能限制黄金时段不允许你播,像当年韩国人反对日本一样。韩国人当年是,日本动画片第一限定时间,第二改名,故事情节里面的人得改,比如叫“港进二”,这回得叫“朴永顺”,必须这么改。它都有一个阶段。这个保护完全是延长保护时间,你看汽车进入WTO,我们应该保护。但是保护不了。

  关键的根本的根本应该是发展动画产业要走市场化的道路。从上到下,从政府领导到老百姓,动画作为一个产业来发展怎么发展,把它放到市场里面去。政府宏观上怎么支持它。这是一个学问。

  我觉得中国动画产业要这么走,政府从宏观上引导,真正科学化的作业,走专业化的路子,我觉得中国的动画一定能够发达起来,一定能够振兴。因为我觉得中国人很聪明。老祖宗有传统,老祖宗传统实际上都是不断地改进的,提传统不是保守的代名词,我学习了中国的传统文化、中国的传统艺术,我感觉到中国的画、美术、中国的雕塑、中国的电影都吸收了西方的一些东西,反而它要发展,它不是光本本主义的、教条主义的只是接受。

  我们要学习生活,因为艺术的来源最根本的是生活,观察我们身边活生生的生活、人的喜怒哀乐,人的爱憎,这个东西要从生活中得来。树叶、树枝、树干怎么长的,动物是怎么走路的,雨露怎么滋润小苗苗的,都要观察得很细,要从生活中去学习。当然我们要学习大师,学习那些动画大师,还有中国的大师,张光宇大师,那都不用说了,世界上的大师麦克拉伦,我所崇拜的外国的大师,都要学习人家的东西。不要上来就急功近利,从生活上学,比如说宫崎峻。

  好的动漫作品不光是给中国人看,一定要给世界的人看。应该沉下心来,瞄准目标,立志做出一批非常中国化的,但又非常世界化的片子来。

  我们不能总是穿长袍、弄马褂,这些片子只有中国人懂。但是有些市场是要细分的,就像洗发水有适合干性头发的,有适合油性头发的,我个人定的目标就是看的人越多越好,不能光是中国人喜欢。我觉得应该追求的是让越广大的人喜欢,喜欢的人越多越好,对人类的贡献越大越好。

  路盛章现任职务:中国传媒大学动画学院教授、中国动画学会常务理事、中国美术家协会会员、中国广告协会学术委员会常委、国际广告协会会员。

  代表作品:路牌广告、电视广告立邦漆“小屁股篇”,其中路牌广告获2000年《纽约广告杂志》最佳创意奖。电视广告西安杨森息斯敏《挂错电话篇》、北京吉普汽车《长城篇》,等等。

  2008年北京奥运会吉祥物宣传片总导演,该片获中国第二届(2006年)国际动漫节界教育与广告类特别奖,2006年8月金鹰奖最佳美术片奖。任2008年北京残奥运会吉祥物宣传片总导演,该片2007年4月获中国第三届国际动漫节金猴奖最佳短片奖。

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