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企业形象设计 经典案例分析

来源:本站 作者: 发布时间:2019-01-23 10:31:57 人气: [ ] 查看评论

  企业形象设计 经典案例分析_金融/投资_经管营销_专业资料。第 2 章 CIS典型案例分析 2.1 CIS典型案例分析 2.1.1 “可口可乐” 1.以读音取胜的“可口可乐”名称 “Cock-cold” “Coca-Cola” 2.CIS的策划

  第 2 章 CIS典型案例分析 2.1 CIS典型案例分析 2.1.1 “可口可乐” 1.以读音取胜的“可口可乐”名称 “Cock-cold” “Coca-Cola” 2.CIS的策划 “阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下: (1)对消费大众,不但要使其继续饮用,更要 使其认识饮用可口可乐的文化价值; (2)要使成人们认识到饮料市场上由于可口 可乐产品优良,是家喻户晓的饮料; (3)对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的 诉求力; (4)迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立 起来。 可口可乐原有的标志识别 中不可缺少的四个要素: (1)CocaCola的书写字体; (2)Coke的品牌名称; (3)红色的标准色; (4)独特的瓶形。 2.1.2 伊奈制陶(INAX) 企业简介: 1924年,伊奈制陶株式会社成立。 80年代以前是一家地方性企业,专门 从事瓷砖、陶瓷制造。 进入80年代,其事业领域扩展到地砖 及住宅配套设备制造,很快发展成为全 日本该行业的领导企业。 于1983年7月开始导入CI战略。 由 PAOS 公司策划实施的 CI 战略分为以下几 个步骤: 1.更新企业命名 2.伴随企业名称的企业理念 3.创造“第三空间”的行销战略 “第三空间”( 3rd space design)是INAX公 司企业行销的战略重点,旨在改善市场环境。 4.视觉设计的重新开发 2.1.3 太阳神集团 企业简介: 1985年,投入资金仅5万元的广东东 莞黄岗保健饮料厂,推出了新一代生物 健口服液,具有双向调节和增强免疫功 能的作用。企业使出浑身解数,年销售 总额达到500多万元。1988年企业尝试导 入并实施CI战略。 ? 将“生物健”改为“太阳神” n 太阳是生物有机体的终极能源,万物生长离不开太 阳。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品 和企业自身,意义恰当中又有升华。 n “太阳神”名称简洁鲜明,通俗却又高雅,既具 有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风 情,是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩 识和认定的品牌。 n “太阳神”作为语义指称符号,内涵丰富,能够诱 发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想,诸 如生命的美好、青春的活力、健康的保障,事业的灿 烂等等,从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较高 的文化品位。 ? 重新设计产品的标志 英语简称字体 APOLLO和红色 的汉语简称太 阳神 黑色人字造 型的三角形 在造型上,主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势,是APOLLO 的首写字母“A”又具有“人”的象征,体现企业以人为本不断创新 进取的理念;饱满的圆形寓示太阳,传达出企业升腾的意境和关 怀帮助“人”的精神,红黑白三种强烈鲜明的色彩,具有很强的视 觉冲击力,给人一种明快健康向上的视觉心理感受。 2.1.4 释义到全球的“双星”品牌 解释一: 一颗星是物质文明, 一颗星是精神文明 解释二: 圆是地球,两颗星的意思识说东半球一颗星, 西半球一颗星。现在,我们东半球这颗星已 经很亮了,你们西半球这颗星也就要亮起 来了。我们的双星,最终将踏遍全球! 2.1.5 海尔集团 1.及时深化、调整企业识别、产品名牌战略,适应企业发 展新要求。 2.正确实施品牌定位,树立产品独特个性。 3.建立严密商标保护网络,严防侵权,维护企业和消费者 的合法权益。 4.拓展商标国外注册、争创国际名牌。 2.2 精彩个案欣赏 2.2.1 中国移动 ? 中国移动通信标识及含义 一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构, 象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错,首尾相连,其中 包含了“CHINA MOBILE”的缩写C和M两个字母,寓意中国移动通 信四通八达,无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手,象 征着中国移动通信通过自己的服务,拉近了人与人之间的距离; 线条组成的图案适合在圆形(地球)之中,取其意为“全球通”。 ? 全球通品牌标识及含义 “GOTONE”的缩 写,表达汉语 的“沟通” 仿佛一个向 上的箭头 “C”代表 CMCC 右边的“O”隐喻 “沟通从心开始” 2.2.2 复旦大学 ? 复旦大学百年校庆标志图案 英文“FUDAN UNIVERSITY”表 明国际化的意向。 蓝色, 象征大 海 红色渲染“100”字样 特殊含义、喜庆。 标志整体以天圆地方之构架,喻示复旦融天地之气,博大精 深,主体沿用原篆提“复旦”标志,表示悠悠历史,世世传乘, 又给复旦人以亲切感;标志整体稳重、深厚、大气、喜庆。 ? 邮票复旦 传统标志的波纹状设计象征大海, 意指复旦地处上海和复旦海纳百川 的胸襟;标志中心的波纹状呈放射 状,寓意复旦不断发展壮大和对社 会的贡献与影响不断扩大。用 “100”作为邮票隐含图案,即突出 百年校庆,又隐含着数码时代科技 发展的特征。 这枚邮票以“日月光华旦复旦兮”的金色色条和复旦大学传统校标 及百年校庆标志两个圆形构成“100”的整体图案,凸显复旦大学建 校一百周年的主题特征。设计者将复旦大学传统标志用篆刻艺术形 式加以体现并作流动旋转处理,既带有传统邮票的特征,又表示百 年复旦辉煌历程;百年校庆标志以金属质感手法处理,具有现代感, 寓意复旦“苟日新,又日新、日日新”。 2.2.3 2008北京奥运会 会徽理念阐释: 1.里程碑(THE JOURNEY) 2.承诺(THE PROMISE) 3.形象(THE IMAGE) 4.美丽(THE BEAUTY) 5.英雄(THE HERO) 6.精神(THE SPIRIT) 7.邀请(THE INVITATION) 2.2.3 2008北京奥运会 会徽含义: 1.中国特色、北京特色与奥 林匹克运动元素的巧妙结合 2.城市加年份的标准字体设 计别出心裁、独树一帜 3.总体结构与独立结构比例协调 4.有利于形象景观应用和市场开发 2.2.4 中国银行 第一,整个标志造型浓厚、大方、庄重,充分表现了 中国银行的实力雄厚,服务周到的企业个性和内涵。 第二,以中文标准字体为中介,把中国风格的标准形 象图形与国际认同的标准英文字体有机地组合。 第三,融合中国文化的传统民族精神与形象营销的 市场战略于一体,展现了中国银行走向世界、再创 辉煌的企业风貌。 2.2.5 IBM公司 2.2.6 3M公司 美国明尼苏达州采矿制造公司,是世界闻名的 通讯系统与设备制造公司 ,在1938年公司创 立5周年时,公司开始使用3M标志 。 2.2.7 北大方正集团 “方正”有“八方之正” 之意,表明北大方正电子 出版系统在世界中文电子 排版领域居于国际领先地 位;表现方正集团包容各 方优势,吸纳一流人才的 胸怀;并有“方正、规矩” 之意,体现方正集团的诚 实经商的经营之道。 “FOUNDER”为“奠基者、创立者”之意,词语含义 丰富,表现方正不断创新的企业精神与中文电子 出版系统缔造者的地位。发音与中文“方正”发 音比较吻合,易读易记。 2.2.8 佰盛置业公司 该企业标志外形是简 化的房屋建筑造型,内 形是腾飞的双弧线形, 既是“佰盛”的英文缩 写“B”形象,有代表企 业勇于突破,跨越超前 的发展精神。方中居圆, 静中有动,有天圆地方 的大度风范。以红色作 为标志色彩充分体现了 企业的现代活力和凝聚 力。标志设计简洁明快, 大方有力,又不失个性 鲜明的现代特色。

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